ディスプレイ広告

Webサイトやアプリの広告枠に、画像・動画・テキストなどで表示される広告で、検索をしていない人にも幅広く接触できるものです。

閲覧者の属性、興味関心、閲覧中のページの内容などを指定して配信できます。まだ課題をはっきり意識していない潜在層への認知づくりや、一度サイトを訪れた人への再接触（リターゲティング）に使われます。

検索語句に連動するリスティング広告に比べると、広告を見る人の購買意欲はまちまちで、クリックされても成約に至りにくい傾向があります。そのため、クリックや成約だけでなく、表示回数や認知の広がりも含めて目的に合った指標で評価することが大切です。表示のされ方は広告枠によって異なるため、画像の大きさや文言の制約も事前に確認が必要です。