オウンドメディア

自社が所有・運営し、発信内容を自ら管理できる媒体のことで、企業ブログ、自社サイト、メールマガジンなどが代表的なものです。

費用を払って使う広告などの「ペイドメディア」、SNSでの口コミや報道など第三者の発信で評価を得る「アーンドメディア」と並べて、3つの媒体の分類として語られることがあります。オウンドメディアは発信の内容や時期を自社で決められ、蓄積した記事や資料が長く集客に使える点が利点です。

一方で、読者が集まるまでに時間がかかり、継続的な更新の体制がないと止まってしまいがちです。新規事業では、立ち上げ初期から大規模なメディアを作るより、顧客の課題に沿った少数の記事や導入事例から始め、反応を見ながら広げる進め方が現実的です。詳しくは 新規事業のコンテンツマーケティング を参照してください。