SEM（検索エンジンマーケティング）

検索エンジンを通じて自社サイトへの訪問者を増やすマーケティング活動の総称で、リスティング広告と自然検索対策（SEO）を含む考え方です。

検索エンジンは、利用者が自ら課題や解決策を探している場面で使われるため、購買に近い見込み客と出会いやすい経路です。SEMはその経路全体をどう活用するかを考える言葉で、費用を払って表示させるリスティング広告と、検索結果の上位に自然に表示されるよう工夫するSEOの両方が含まれます。

ただし、実務では「SEM＝リスティング広告」という狭い意味で使われることもあるため、社内や外注先と話す際は、どちらの意味かを確認しておくと誤解を避けられます。新規事業では、即効性のある広告で反応を確かめつつ、時間のかかるSEOに並行して取り組む組み合わせがよく見られます。