ブルーオーシャン・レッドオーシャン
ブルーオーシャンとは競争のない未開拓の市場空間、レッドオーシャンとは業界の境界や競争のルールが定まり、既存の需要を奪い合う激しい競争が起きている市場のことです。
チャン・キム（Chan Kim）とレネ・モボルニュ（Renée Mauborgne）が著書『Blue Ocean Strategy』で用いた言葉です。ブルーオーシャン戦略は、差別化と低コストを同時に追求して新しい市場空間を開き、新たな需要を生み出すことで、競争そのものを無意味にするという考え方で、市場の境界や業界構造は所与ではなく、業界の担い手の行動や認識によって作り替えられるという見方に立っています。
新規事業では、既存の競合と同じ土俵で機能や価格を競うのではなく、業界が当然としてきた前提を見直して新しい顧客層や需要を探る発想として参照されます。そのための道具としてERRCグリッドなどがあります。
参考資料
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