SWOT分析

SWOT分析とは、自社の強み（Strengths）と弱み（Weaknesses）という内部要因、事業環境の機会（Opportunities）と脅威（Threats）という外部要因の四つに整理して、戦略を考えるためのフレームワークです。

整理した要素を掛け合わせ、「強みを生かして機会をつかむには」「弱みで脅威を受けないためには」などの方向を検討する使い方は、クロスSWOTと呼ばれます。

新規事業では、社内で現状認識をそろえたり、稟議や事業計画で自社がこの事業に取り組む理由を説明したりする際によく使われます。ただし、何が強みかは狙う市場や顧客によって変わるため、市場や顧客を定めずに書くと一般論に終わりがちです。外部環境の洗い出しにはPEST分析や5フォース分析、顧客と競合の整理には3C分析を組み合わせると、内容に根拠を持たせやすくなります。