一次データ・二次データ

一次データとは自分たちの目的のために新たに集めたデータ、二次データとは他者が別の目的で集めて公表している既存のデータを指し、市場調査ではこの二つを区別して扱うのが基本です。

一次データには、自社で行うインタビュー、アンケート、観察、実験の結果などがあります。目的に合った情報が得られる反面、時間と費用がかかります。二次データには、公的統計、業界団体の資料、調査会社のレポート、企業の開示資料などがあり、早く安く全体像をつかめますが、自分たちの問いにぴったり合うとは限りません。

新規事業では、まず二次データ（デスクリサーチ）で市場の輪郭や既存プレイヤーを把握し、分からない点や自社固有の仮説を一次データで確かめる順番が効率的です。二次データを使う際は、出典、調査時点、定義を確認することが欠かせません。調べ方は新規事業の市場調査：公的統計と公開情報で調べる方法で扱っています。